احمد جمعة
محمد سليمان
قدم باحثان بكلية الاعلام وتكنولوجيا الاتصال بجامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا دراسة ميدانية استهدفت استكشاف تأثير التحول الرقمي في المؤسسات الإعلامية، من خلال تحليل كيفية تفاعل العاملين في هذه المؤسسات مع التقنيات الرقمية الحديثة، ومدى تأثير هذه التحولات على الأداء المهني والكفاءة الإنتاجية والجودة.
اعتمدت الدراسة على المنهج التحليلي الكيفي، باستخدام المقابلات الهاتفية المتعمقة كأداة لجمع البيانات من نخبة من الأكاديميين والإعلاميين وخبراء العلاقات العامة والتسويق في مصر. وركزت الدراسة على التحديات العملية التي تواجه المؤسسات الصحفية عند تنفيذ التحول الرقمي مثل التكلفة المرتفعة، نقص الوعي الرقمي، ومقاومة التغيير داخل بعض الإدارات والعاملين.
عرض الدراسة كلا من يارا حازم المعيدة بقسم العلاقات العامة والإعلان بالكلية الإعلام، واحمد جمعه محمد طالب بماجستير بالكلية في المؤتمر الذي اقامته الكلية هذا الأسبوع بعنوان الابتكار الاعلامي الرقمي وريادة الأعمال برئاسة الدكتورة اماني الحسيني عميدة الكلية
توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية إيجابية بين التحول الرقمي وكفاءة الأداء الإعلامي، رغم بعض المعوقات المادية والتنظيمية والبشرية. وأوصت بضرورة تبني أطر تحليلية حديثة، وتطوير…